« Avec la récente flambée de l’or, on assiste à une réelle révolution des modes de production et commercialisation aurifères. Avant, l’achat d’or et la vente d’or se faisait sous forme de bijoux ou pièces anciennes. Et encore ; le choix restait très limité. Aujourd’hui, la popularité du métal jaune ouvre la porte à la créativité et l’innovation. », déclare Mr. Olivier Rabier, directeur de l’agence du Comptoir National de l’Or de La Rochelle.
Et la différence entre l’ancien mode de transaction et le « nouveau » est loin de s’arrêter là. Les anciennes pièces d’or, jadis échangées dans un état plus ou moins détérioré par le passage du temps, subissaient une assez forte décote à la revente. Sans compter la pauvre palette de choix offerte qui était restreinte dans une dizaine de variétés, tout au plus.
De son côté, le volet « marketing » du lingot d’or ne se portait pas mieux. Existant généralement sous forme du lingot à un kilo dont les transactions étaient le monopole absolu d’un cercle très spécifique de clientèle aussi financièrement privilégiée qu’excessivement restreinte.
Désormais, le succès de l’or nourrit son accessibilité qui booste sa popularité qui, à son tour, augmente son succès…et ainsi de suite. Le cercle parfait d’un cycle de réussite qui encourage les producteurs du métal jaune à investir dans la créativité et l’innovation de leurs produits afin d’attirer et satisfaire une clientèle de plus en plus large.
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